3D虚拟人正在加速涌入美妆品牌直播间

苹果旗下的各类产品中，HomePod估计是最不成功的（如果暂不考虑刚开售的Vision Pro)。初代HomePod 2018年发布，三年后停产，直到2023年苹果才推出了第二代产品。让人大跌眼镜的是，HomePod 2相比五年前的旧款，在配置上反而全面缩水了。当然，HomePod 2的价格也...

第一波用3D虚拟人直播的美妆品牌已经尝到了红利。记者获悉，多个知名头部美妆品牌在使用魔珐科技提供的3D虚拟人后，午夜６小时的直播时段内累计年GMV增量高达数千万。3D虚拟直播午夜超级直播广告投放高于行业均值2倍以上，ROI大于5倍。

直播间的转化率一定程度上取决于虚拟主播的表现力，包括形象、表达、沟通和服务能力。主播表现越生动灵活，互动问答能力越强，引导转化效果越显著。魔珐科技是阿里妈妈、淘宝直播生态官方指定的3D超写实虚拟直播服务商，旗下有一款3D虚拟人直播AIGC产品“有光”。数据显示，有光3D虚拟人直播的转化率高于2D数字人直播6倍以上，已在美妆行业得到了广泛试用。

过去一年，虚拟人带货爆红。无论是淘宝、京东还是抖音、快手直播间，都能看到虚拟人在直播。相比于需要大量培训成本、人才流动高的真人主播，虚拟人主播拥有稳定性高、培训成本低，还能以流畅、接近真人表达的方式介绍产品，提供1对1咨询服务，24小时全天候在线等优势。随着虚拟人的规模化发展，直播行业或许会迎来新一轮技术变革。